В мире спортивного маркетинга редко встречаются рекламные кампании, способные не просто представить продукт, но и сплести глубокую повествовательную нить, затрагивающую наследие и преемственность. Именно такую концепцию воплотила Nike в своей новой рекламе кроссовок Kobe 3 Protro, где в главной роли оказались звезда NBA Джейлен Брансон из «Нью-Йорк Никс» и Наталия Брайант, старшая дочь легендарного Коби Брайанта.
Наследие в каждом шаге: Сюжет новой рекламы Kobe
Центральным элементом этой кампании стал короткий, но насыщенный видеоролик, где Джейлен Брансон, известный своей страстью к обуви Коби, предстает перед зрителем в поисках «чего-то особенного». Местом действия становится не обычный магазин, а, скорее, ювелирная лавка – что уже намекает на ценность и эксклюзивность искомого. Вскоре его взгляд притягивают белоснежные Kobe 3 Protro, которые Наталия Брайант полирует с таким же усердием, с каким ее отец оттачивал свое мастерство на баскетбольной площадке.
На попытку Брансона мгновенно завладеть желаемой парой, Наталия реагирует репликой, ставшей уже крылатой: «Ты тянешься — я учу» (You reach, I teach). Это не просто отказ, а вызов. Далее следует серия вопросов, своего рода экзамен на «достойность». Наталия, выступая в роли хранительницы наследия своего отца, проверяет, действительно ли Брансон готов принять этот дар и ответственность. Финальный вердикт: «Возможно, ты готов, но я все еще не убеждена», после чего Брансон оказывается за дверью. Это, безусловно, тонкий намек на то, что величие не дается просто так, его нужно заслужить.
Kobe 3 Protro: Воскрешение легенды с новым смыслом
Представленные в рекламе Kobe 3 Protro – это не просто переиздание, а тщательно продуманное возвращение культовой модели, в которой Коби Брайант играл в свой MVP-сезон 2007-08. Nike заявляет, что эти кроссовки адаптированы для современного баскетбола, но при этом отдают дань уважения наследию «Черной Мамбы». Это наиболее масштабный проект Protro в истории компании, что подчеркивает его значимость.
Особой деталью, придающей этой модели уникальность, стали новые элементы дизайна: ромбовидные узоры на верхней части и подошве. Это не случайный выбор – они символизируют среднее имя Наталии – Диаманте (Diamanté), что означает «бриллиант». Таким образом, кроссовки становятся не только продолжением линии Коби, но и мостиком к следующему поколению его семьи.
Почему именно Джейлен Брансон?
Выбор Джейлена Брансона для участия в этой рекламе не случаен. Игроки, которым доверяют представлять легендарные модели, всегда подбираются с особой тщательностью. Брансон — не просто восходящая звезда NBA; он является известным ценителем обуви Коби.
- Например, в плей-офф 2025 года он играл в «игровой» версии Kobe 6 «Hyper Turquoise», дизайн которой был вдохновлен Статуей Свободы.
- Во время своего рекордного матча в марте 2024 года, когда он набрал 61 очко, Брансон вышел на площадку в знаменитых Kobe 6 Protro Grinch.
Эта приверженность демонстрирует его глубокое уважение к Коби и его наследию, делая его идеальным кандидатом для такой ответственной миссии – представлять новые Kobe 3 Protro.
Маркетинг и Наследие: Тонкая игра Nike
Сотрудничество Nike с Наталией Брайант и выбор Джейлена Брансона для этой кампании – это пример виртуозного маркетинга, выходящего за рамки обычной продажи товаров. Это продолжение истории, увековечение памяти и передача факела новому поколению. Привлечение семьи Коби позволяет сохранить подлинность и эмоциональную связь, которая так важна для поклонников.
Подобный подход не только стимулирует продажи, но и укрепляет бренд Nike как хранителя баскетбольных традиций и культурных икон. Ведь, как известно, лучшие истории — это те, что передаются из поколения в поколение, а обувь Kobe — это не просто кроссовки, это часть баскетбольной мифологии.
Дата релиза: Символичный день
Полностью белые Kobe 3 Protro поступят в продажу в субботу – в день, который должен был бы стать 47-м днем рождения Коби Брайанта. Этот выбор даты добавляет еще один слой символизма, превращая запуск кроссовок в дань памяти и праздник жизни великого спортсмена.
Артем Власов