Жерар Пике обладает уникальным видением, движимый как страстью к футболу, так и предпринимательским мышлением. Он всегда смотрит в будущее, а не почивает на лаврах прошлых достижений. У Пике есть четкие идеи относительно будущего Kings League — формата игры семь на семь с нетрадиционными правилами, который был основан легендой «Барселоны» в 2022 году.
С октября 2024 года новым генеральным директором Kings League стал Джамель Агауа. Он помогает инновационной лиге достигать новых целей, начиная с создания лиги в США, о чем Пике и Агауа рассказали в интервью. По их мнению, Kings League не противостоит текущей модели футбола, а предлагает лишь альтернативный, «параллельный» путь.
«Мы не конкурируем с футболом, мы хотим создать продукт, который будет его дополнять. Всегда будет традиционная аудитория, которая не поймет наших стремлений, но мы нацелены на другую аудиторию», — пояснил Агауа.
Kings League стремится создать продукт, привлекательный для широкого круга людей, начиная с более молодой аудитории, а также для инвесторов и потенциальных владельцев команд по всему миру. Согласно их данным, 40% потенциальных футбольных болельщиков перестали смотреть традиционные матчи, а 85% аудитории Kings League моложе 35 лет и приходят в основном из мира киберспорта и стриминга. Поэтому они начали строить клубы, принадлежащие самим стримерам, которые могут приводить свою аудиторию и транслировать матчи. Интересно, что их модель не сильно обеспокоена вопросами пиратства — одной из главных проблем традиционных вещателей.
«Для нас неважно, транслируют ли несколько стримеров один и тот же контент; на самом деле, это даже лучше. Если одной из команд владеет стример или бывший игрок, наш идеальный зритель может легко переключиться на другого стримера, если что-то происходит. Они смотрят тот же продукт, но получают разный опыт», — заявили они.
Kings League также заключает сделки с традиционными вещателями по всему миру, но не ради эксклюзивных прав или основной прибыли. «Мы хотим быть представлены в массовых медиа, но наши сделки не эксклюзивны, это способ выйти на рынок. Нам больше интересны медиа, готовые уделить время объяснению правил и системы, а не деньги, которые они предлагают», — сказал Агауа.
В модели Kings League аудитория всегда находится в центре решений. Пике привел пример: лига позволила фанатам выбрать цвет поля, и 70% проголосовали за черную траву. «Теперь, когда вы видите черное поле, вы сразу думаете о Kings League». Лига также стремится создать конкуренцию за владение командами. «Мы не увеличиваем количество клубов; создатели могут продавать команды. Поэтому игроки должны найти способ инвестировать. Существует большой интерес, в том числе со стороны футболистов, но мы хотим создать экосистему, где все команды прибыльны, в отличие от традиционного футбола. Сейчас большинство команд уже прибыльны, но в будущем они смогут зарабатывать гораздо больше. Мы родились благодаря стримерам, но стремимся стать массовым явлением», — пояснил Пике.
В настоящее время Kings League активно работает в Испании, Италии, Франции, Германии, Центральной Америке и Бразилии. Осенью планируется запуск в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка) и в США перед Чемпионатом мира по футболу 2026 года. «Мы — международная экосистема, и Клубный чемпионат мира помог нам понять, какие рынки готовы к созданию собственных лиг. В прошлом году мы хотели создать международный ажиотаж, и Бразилия, например, идеально нам подошла. В этой стране невероятная культура уличного футбола и стримеров; в нашем первом сезоне там было девять или десять миллионов пользователей одновременно в игровые дни, а финал прошел на стадионе `Палмейрас`. Во Франции, вероятно, у нас лучший состав игроков, с такими звездами, как Майк Меньян, Орельен Тчуамени и Эдуардо Камавинга. В Испании Ламин Ямаль был фанатом Kings League еще до того, как начал играть за первую команду `Барселоны`, а теперь у него есть своя команда, он знает всех — это невероятно», — рассказал Пике.
Бизнес-партнеры также играют важнейшую роль, как отметил Агауа. «На новых рынках дети уже не смотрят телевизор, а пользуются телефонами. Кроме того, к нам приходят многие спонсоры, потому что не так много других возможностей охватить молодое поколение с такой специфической аудиторией; они точно знают, что получат с нами. Мы убеждены, что футбол не конкурирует с баскетболом или другими видами спорта; мы твердо верим, что наши основные конкуренты — это Instagram, TikTok, Netflix и другие контент-платформы».
Егор Сазонов