В мире единоборств существуют разные пути к славе и коммерческому успеху. Один строится годами упорного труда в октагоне, завоеванием титулов и формированием неоспоримого наследия. Другой – на медийной активности, способности создавать шум вокруг себя и кроссоверных событиях. История Джона Джонса, одного из величайших бойцов в истории UFC, и Джейка Пола, интернет-знаменитости, ставшей профессиональным боксером, наглядно иллюстрирует эту разницу, особенно когда речь заходит о продажах платных трансляций (Pay-Per-View, PPV).
Недавно президент UFC Дэна Уайт объявил о завершении карьеры Джона Джонса, поставив точку в эпохе доминирования бойца, чьи достижения в клетке ставят его в один ряд с легендами. Карьера Джонса изобиловала не только яркими победами, но и скандалами, тем не менее его статус в ММА неоспорим. Однако, согласно доступным данным, даже на пике своей популярности Джонс, по всей видимости, так и не достиг заветной отметки в один миллион проданных PPV на своих поединках в UFC. Его реванш против Даниэля Кормье на UFC 214, одно из самых ожидаемых событий, по сообщениям, собрал около 860 тысяч покупок – впечатляющая цифра для ММА, но все же не миллион.
Медийная бомба по имени Джейк Пол
И вот тут в игру вступает фигура, которая, мягко говоря, не ассоциировалась у фанатов со спортивной классикой – Джейк Пол. Начав свой путь с YouTube-блоггинга и затем перейдя в профессиональный бокс, Пол быстро освоил искусство привлечения внимания. Всего через три профессиональных боя, в своем первом же главном событии вечера, он, по сообщениям, достиг рубежа, который оказался выше максимальных подтвержденных показателей Джонса.
В 2021 году Джейк Пол встретился на боксерском ринге с Беном Аскреном – бывшим чемпионом Bellator и ONE Championship, также имевшим короткий этап карьеры в UFC. Несмотря на то, что Аскрен был известен прежде всего как борец, бой привлек огромное внимание публики. И цифры PPV, связанные с этим поединком, оказались ошеломляющими. Сообщалось о 1.45 миллиона покупок, а сам Пол даже утверждал, что их было более 1.5 миллиона.
Конечно, стоит отметить, что достоверность этих цифр была поставлена под сомнение. Дэна Уайт, не скрывающий своего негативного отношения к Полу, прямо заявил, что эти показатели являются «полной ложью» и «даже близко» не соответствуют реальности. Действительные данные по PPV часто остаются непрозрачными, что оставляет место для спекуляций и оспаривания.
Феномен или Миф?
Но даже если принять эти цифры с долей скепсиса, сам факт появления информации о таких показателях на раннем этапе боксерской карьеры Пола, в бою против бойца ММА, говорит о многом. Это демонстрирует колоссальную силу медийного влияния и личного бренда в современном мире развлечений.
Пока Джонс ковал свое наследие через суровые тренировки и битвы с лучшими в своем деле, Пол ковал хайп через скандалы, громкие заявления и поединки, привлекающие аудиторию извне традиционных спортивных кругов. Его способность превращать каждый свой выход на ринг в событие, привлекающее не только фанатов бокса и ММА, но и огромную армию его подписчиков из социальных сетей, оказалась мощным инструментом монетизации.
Впрочем, PPV-успех Пола не был постоянным. Поединки против Андерсона Силвы и Нейта Диаза, хотя и привлекли внимание, по сообщениям, не смогли повторить показатели боя с Аскреном. А недавний бой против Майка Тайсона и вовсе прошел не по традиционной PPV-модели, а на платформе Netflix, что стало новой попыткой освоения массового рынка и продемонстрировало адаптивность команды Пола к меняющимся медиаландшафтам.
Что это значит для индустрии?
Сравнение коммерческих показателей Джонса и Пола – это не попытка сравнить их как спортсменов. Спортивные достижения и наследие Джонса находятся на совершенно ином уровне. Однако, если смотреть исключительно через призму продаж PPV (даже с учетом возможных преувеличений со стороны Пола), эта ситуация подчеркивает интересные сдвиги в индустрии боевых искусств:
- Сила кроссоверных событий: Бои «боксер против бойца ММА» или с участием медийных персон могут генерировать огромный интерес, выходящий за рамки узкой спортивной ниши.
- Влияние личного бренда: Зачастую известность самого участника, его эпатажность и медийная активность играют не меньшую, а порой и большую роль в продажах, чем спортивная интрига поединка.
- Изменение потребления контента: Аудитория готова платить за «событие», за «шоу», которое создает Пол, даже если критики ставят под сомнение спортивную ценность.
В конечном итоге, история PPV-продаж Джона Джонса и Джейка Пола – это не только цифры, но и иллюстрация того, как разные факторы влияют на коммерческий успех в современном спорте и развлечениях. Легенды строят наследие в борьбе, а новые звезды – в медиапространстве, и порой метрики успеха у них оказываются совершенно разными, хотя и пересекаются на поле борьбы за внимание зрителя и его кошелек.
Егор Сазонов