Эмблема New York Yankees, возможно, является одним из самых узнаваемых спортивных символов в мире. Однако в финале Лиги чемпионов, когда на поле встречаются Paris Saint-Germain и Интер, на их форме заметен еще один крупный бренд – логотип Jumpman Майкла Джордана. Хотя в финале PSG играет в своей стандартной домашней форме Nike, а не в третьей, которая украшена культовым логотипом, именно партнерство с брендом Jordan способствовало распространению футболок PSG по всему миру, делая их частью растущего тренда стритвира, наряду с увеличением влияния клуба в футболе.
Сотрудничество PSG и Jordan Brand началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд в футбольную моду и стритвир. Помимо успехов на поле, президент PSG Нассер Аль-Хелайфи с самого начала уделял большое внимание коммерческой стороне клуба. Это жизненно важно для увеличения доходов и привлечения мировых звезд. В то время PSG стремился повысить свою узнаваемость, и партнерство с Jordan Brand вышло далеко за рамки просто футболок, включив в себя более 90 различных наименований продукции. Это стало новым направлением для футбольных клубов, которое теперь постепенно становится стандартом в индустрии.
«Нас объединила общая убежденность: талант превосходит дисциплины. Первая форма PSG x Jordan, сотрудничество, которое поначалу казалось столь неожиданным для обоих миров, по мнению СМИ… оно изменило игру: спорт и мода перестали наблюдать друг за другом издалека, они действительно встретились», – говорит директор по бренду PSG Фабьен Аллегре. «Спустя 6 лет, в январе 2025 года во время Недели моды в Париже, мы написали новую страницу нашего сотрудничества, запустив Jordan Wings x PSG: эксклюзивную коллекцию, произведенную в Италии и Франции, созданную для привлечения как поклонников моды, так и спорта. Презентация прошла в нашем поп-ап магазине в Париже, и реакция была ошеломляющей. Это уже не просто коллаборация, это настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, никогда не останавливаясь на достигнутом».
Наличие уникальной идентичности играет огромную роль, и благодаря Jordan Brand PSG смог создать именно такую, которая узнаваема даже на футболках, не имеющих их классической центральной полосы, символизирующей французский флаг. Конечно, для клуба, ориентированного на моду, важны и успехи на поле, и PSG удается поддерживать этот баланс под руководством Аль-Хелайфи.
«Еще в 2011 году наш Президент поделился ясным видением: сделать Paris Saint-Germain мировым брендом как на поле, так и за его пределами. Для меня целью было стать одновременно успешным футбольным клубом и самостоятельным культурным брендом. Это стремление быстро приобрело форму благодаря уникальным коллаборациям, которые раньше не делал ни один футбольный клуб, презентации в культовом парижском магазине Colette и нашему первому появлению на Неделе моды в Париже в сотрудничестве с Koché и Bape», – вспоминает Аллегре. «Затем, 7 лет назад, началось наше сотрудничество с Jordan Brand. И снова это был не просто вопрос стиля, а расширение нашей вселенной, объединение нового поколения фанатов из разных миров и создание тех необходимых связей, чтобы быть признанными как инновационный бренд».
Это видение проявляется как на поле, так и за его пределами. Аль-Хелайфи превратил PSG из посредственного французского клуба в команду, доминирующую в Лиге 1, и теперь у них есть второй шанс выиграть первый в своей истории титул Лиги чемпионов. Поднявшись на третье место в рейтинге самых доходных футбольных клубов, PSG входит в топ-10, являясь одной из трех команд (наряду с Тоттенхэмом и Арсеналом), которые пока не выигрывали этот трофей. Для завершения этой трансформации победа в Лиге чемпионов необходима, чтобы поднять PSG на новый уровень.
Егор Сазонов