Культурный феномен и новая эра MLS
В мире профессионального спорта не каждый трансфер игрока мирового класса является лишь сделкой о переходе. Иногда это событие, которое выходит за рамки футбольного поля, становится культурным феноменом и катализатором экономических изменений. Именно таким обещает быть переход южнокорейской суперзвезды Сон Хын-Мина в клуб Высшей лиги футбола (MLS) «Лос-Анджелес» (LAFC).
Это не просто смена клубных цветов, это симфония страсти, бизнеса и глубокого социального резонанса. Сам Лос-Анджелес, с его крупнейшей корейской диаспорой за пределами Корейского полуострова, казалось, был предопределен стать новым домом для Сона. Его дебютный домашний матч за LAFC против «Сан-Диего ФК» — это не просто первое появление на поле, это начало новой главы, где спорт и культура переплетаются с удивительной силой.
«Эффект Сона»: Влияние, выходящее за рамки голов
Не стоит сомневаться в футбольных качествах Сон Хын-Мина. Его 18 голов в сезоне за «Тоттенхэм Хотспур» и статус 16-го лучшего бомбардира за всю историю Премьер-лиги говорят сами за себя. Уже в первых трех матчах за LAFC он успел отметиться голом и результативной передачей, демонстрируя, что класс остается классом, вне зависимости от лиги. Однако истинное величие этого трансфера заключается в его влиянии за пределами поля.
Когда LAFC объявил о приходе Сона 6 августа, отклик был ошеломляющим. Охват этого сообщения в социальных сетях был в пять раз больше, чем у предыдущего рекорда клуба — подписания бывшего товарища Сона по «Тоттенхэму», Гарета Бэйла, в 2022 году. Контент, связанный с Соном, набрал ошеломляющие 33,98 миллиарда просмотров в начале августа. С тех пор 339 миллионов показов и 14 миллионов взаимодействий на платформах LAFC и MLS — это лишь сухие цифры, за которыми стоит колоссальный интерес. Видео в TikTok, где Сон зарабатывает пенальти в своем дебюте за LAFC против «Чикаго Файр», стало вторым по популярности постом MLS в 2025 году с 26 миллионами показов. Клуб уже объявил о распродаже всех мест в новой секции стадиона, предназначенной для стоячих мест.
Скотт Роснер, академический директор программы спортивного менеджмента Колумбийского университета, справедливо отметил: «Это открывает дверь для новых возможностей, которыми лига должна воспользоваться».
Рынки, диаспоры и сломанные стереотипы
Сон Хын-Мин — это первый крупный игрок из Азии, перешедший в MLS, который обладает не только выдающимися спортивными навыками, но и огромной популярностью за пределами поля. Традиционно Азия не была основным поставщиком таких «суперзвезд» в мировой футбол. Это открывает для LAFC и MLS уникальный, ранее неосвоенный рынок, как с точки зрения болельщиков, так и потенциальных деловых партнеров.
«Первое, о чем вы думаете, это увеличение кассовых сборов благодаря новым болельщикам, но аспект спонсорства, я думаю, действительно важен, потенциально», — говорит Роснер. – «С точки зрения построения бренда это помогает. Он, безусловно, откроет дверь для большего числа фанатов».
Параллели с бейсболом, где японские звезды, такие как Шохеи Отани и Ичиро Судзуки, демонстрировали подобное влияние, напрашиваются сами собой. Отани, как сообщается, приносил от 10 до 20 миллионов долларов дополнительного годового дохода «Лос-Анджелес Энджелс» и его нынешнее влияние на доходы «Доджерс» оценивается в девятизначную сумму, особенно после открытия пути для клуба к подписанию ценных спонсорских соглашений с японскими компаниями. До Отани был Ичиро, который, по слухам, привлекал японских туристов в Сиэтл во время его выступления за «Маринерс». Конечно, футбол — это не бейсбол, но эмоциональный отклик и способность объединять диаспоры универсальны.
Джош Ли, давний житель Лос-Анджелеса и соучредитель группы болельщиков LAFC «Тайгерс», базирующейся в Корейском квартале, подчеркивает: «Я думаю, что азиатская диаспора — будь то филиппинцы, японцы, корейцы — интересна тем, что мы все поддерживаем азиатское лицо, но, я думаю, японскость Шохея, корейскость Сона следует отмечать по-своему… Я с нетерпением жду, когда корейское сообщество, безусловно, возвысит Сона. У меня есть масса азиатских друзей, которые просто любят Сона за то, что он является представителем [их культуры], и это очень круто видеть».
Сон — «национальное достояние» и всеобщий любимец
Для Южной Кореи Сон Хын-Мин уже давно стал чем-то большим, чем просто футболист. Он — «национальное достояние», как выразилась корейская футболистка Кейси Фэйр. Сон вывел корейский футбол на мировую арену, и его феноменальная карьера за границей вдохновила не только корейских спортсменов, но и весь народ. Его преданность своей стране и признание огромной корейской фанатской базы «Тоттенхэма» всегда были визитной карточкой Сона.
Его влияние распространяется и на преодоление стереотипов. Джош Ли вспоминает, как раньше считалось, что азиатский футболист — это трудолюбивый и дисциплинированный игрок, подобный легендарному Пак Джи-Суну из «Манчестер Юнайтед». «Но когда вы видите кого-то вроде Сон Хын-Мина, который в молодости вырос в невероятную личность, обладает потрясающей левой ногой, правой ногой, навыками завершения атак, становится обладателем Золотой бутсы Премьер-лиги, он превзошел то, что мы считали возможным для азиатского футболиста. И, как бы резко это ни звучало, это означало, что люди стали смотреть на корейцев по-другому, в ином свете».
Эта «трансцендентная» природа Сона делает его любимцем фанатов не только среди корейской диаспоры, но и далеко за ее пределами. Стив Причард, лондонский фанат «Тоттенхэма», переехавший в Лос-Анджелес, описывает его игру одним словом: «Радость». «Даже когда „Шпоры“ переживали трудные годы, наблюдать за ним все равно было приятно, не так ли? Он забивал фантастические голы… и просто зная, что в любой день он может сделать то, чего вы никогда раньше не видели, а также зная, что в каждой игре он отдаст всего себя. Он стал воплощением того, чего фанаты „Шпор“ хотят от игрока: того, кто действительно хочет играть в игру. Вы знаете это клише: „Игра — это слава“, — это кто-то, кто играл в футбол так, как мы любим смотреть футбол».
Наследие продолжается
Путь Сона к суперзвездности был нелегким, но он неоспорим. Это было наглядно продемонстрировано на его последнем матче за «Тоттенхэм» — товарищеской игре против «Ньюкасла» в Сеуле, где обе команды выстроили для него почетный караул. Бывший товарищ Сона по «Шпорам» и нынешний менеджер «Вест Бромвич Альбион» Райан Мейсон сказал: «Я думаю, что он был тем, кого очень уважали, ценили за то, что он сделал на футбольном поле. Он был человеком, у которого были невероятные моменты, он забивал невероятные голы, профессионал, скромный, очень хороший человек… Все в „Тоттенхэме“, все в Англии любят его, и теперь я почти уверен, что все в Америке тоже будут любить его».
В MLS Сон получит возможность насладиться своим хорошо сформированным наследием, продолжая его. Джош Ли упомянул, что на домашнем дебюте Сона в воскресенье на северной трибуне стадиона BMO будут развеваться 100 миниатюрных корейских флагов, повторяя знакомое зрелище на стадионе «Тоттенхэм Хотспур».
«Он для всех, — сказал Ли. — Мы говорим о корейскости Сона, но я думаю, что теперь он принадлежит всем нам. Он принадлежит этому городу. Это не только для латиноамериканской общины здесь, но и для азиатской общины, для армянской общины, для черной общины, которые все связаны с LAFC. Он для всех нас, и я думаю, что это сходство с Шохеем, что каждый может найти в нем что-то, с чем можно идентифицировать себя, и чем можно гордиться».
Переход Сон Хын-Мина в LAFC — это больше, чем просто громкий заголовок. Это мощное заявление о намерениях MLS, демонстрация глобального влияния футбола и подтверждение того, что спорт способен не только развлекать, но и объединять, вдохновлять и переписывать культурные нарративы.
Егор Сазонов